“钻石恒久远，一颗永留传”的广告口号正是由戴比尔斯(DeBeers。)首创。De Beers是全球最大，历史最悠久的钻石公司，创立于1888年，De Beers是世界钻石业的卡特尔戴比尔斯钻石、跨国公司，一条龙主宰了全球四成的钻石开采和贸易。De Beers在1888年由塞西尔·罗德斯创办。
现在公司总部在南非约翰内斯堡，是一家私人公司。De Beers珠宝的灵感源泉是钻石的天然之美和神秘气质。永远高雅的设计、精细的加工工艺和最为考究的细节，展示出每颗钻石的独特美丽，创造出值得珍爱的精美珠宝。大自然无时无刻不在影响着De Beers的设计，以花朵和水为例： Enchanted Lotus系列从安详。
美丽的莲花中汲取灵感，风华绝代的Princess Lea 项链则演绎了另一个主题——水，在这款设计中，晶莹的钻石化身一滴滴。一层层的清澈液体。其他主题则运用了古老的钻石传说。例如，标志性的Talisman系列将钻石带回其天然晶体状态和最早扮演的角色魔法护身符。
De Beers创建了独有的多种保证措施，以确保顾客对选购的珠宝彻底放心。De Beers lris．De Beers Marque标记和De Beers提供的“钻石护照”为客户保证每一件De Beers珠宝都货真价实。
