文/英语老师刘江华
在外企工作的战友应该经常听到老外问你“ROI” 要是不知道这个意思，老板会很生气的，我们现在一起来学习下吧roi是什么：
首先要知道这个职场术语ROI怎么读，千万不要每个字母读，否则别人也不知道你在说啥
ROI [rwɑ:]
既然是职场术语就是某个短语的简写：
ROI简写为return on investment，意思就是 投资回收率，利润率
return 美 [rɪ’tɝn] 回报
investment 美 [ɪn’vɛstmənt] 投资；投入
短语：return on 回报率
所以，这个术语在职场中是非常重要的词，我们务必要掌握。不管你是做实业投资，还是金融投资，最重要的是要看投资回报率。
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淘宝直通车roi是什么？
ROI计划的对象是转化比较高的宝贝，比如销量高，评价高，总而言之就是产品转化给力，这个计划里，产品质量得分一定不要太低，流量和ROI是不可兼得的，并不是说流量越多，roi就越高，严格看报表数据来进行删词，调价，暂停宝贝，到底要如何操作呢?1、展现高点击低而转化比较高的词进行主图优化降低出价2、展现高点击高而无转化的词着重优化产品详情，促销文案，卖点3、展现低点击高转化高的关键词调高出价4、展现低出价高无点击无转化的词毫不犹豫的删降价观察一段时间数据，投入产出比低，花费大的词降低出价继续观察跟踪;展现高点击率低的关键词、平均点击花费高于出价且无转化的关键词要降低出价并继续优化推广图，减价每次幅度不能太大，分时段降价观察数据效果。
加价观察宝贝列表中过去30天的数据，针对成交关键词的平均点击花费，结合这个词转化ROI与全店直通车的转化ROI来进行对比，调整出价。调整幅度一般不高于平均点击花费的25%，roi偏高的词，可以适当参考排名去进行调价。
1、roi高但展现少的词进行提高出价，提高展现排名从而获取更多的流量;2、点击次数较少的精准词，结合这个词的质量得分以及过去30天平均点击花费的数据，挑选值得培养的词适当提高出价，提高点击量，使之转化最好采取稳步提升的方法;3、无展现但值得培养的关键词，小批量调高出价得以展现机会，挖掘更多有潜力关键词。
