牌子不能决定黄金的纯度。纯度最高的只有金条周大生黄金现在可靠吗，又称24k金，各大珠宝牌子店都有出售。
过去因为信息不对称和检测等配套设施不齐全。很多商家利用这种知识盲区、误导了老百姓，出现各类名称‘’千足金（999）‘’ 万足金（9999）‘’在她们浅意识里面认为黄金的越纯就会越好！ 现在依然有珠宝导购员打着自己家的黄金是最纯的，4个9、5个9来吸引顾客购买。 反而现代年青人对纯度没有那么高的要求，更多的首先考虑款式美观度、工艺、价格。
而现在随着各类信息普及传播，黄金检测用仪器检测更方便，商家做假的风险越来越大，国家质量监督部门统一黄金标识，统称‘’足金‘’，（不管是999还是990）并且加大处罚力度，各种电视媒体曝光，商家自然更考虑到得失利弊，不会挺而冒险。
总之消费者购买黄金饰品最好去正规金店，注意所购黄金饰品的金含量，避免买错或被欺诈；同时，最好要求商场或专柜在发票上注明所购饰品的黄金含量。
