优衣库×KAWS为何这么火？就一件T恤kaws，至于吗？6月3日，优衣库开售KAWS合作款商品，火爆程度远超想象。不仅线上秒售罄，线下门店也遭到消费者疯抢，多个实体店出现消费者钻门、扒模特衣服甚至大打出手的情况，发售场面宛如上演丧尸大片。现在搜索购物网站就能发现，原价99元的联名款T恤，已被炒至高达200元。KAWS是美国著名的街头艺术家，一开始他会把纽约车站GUESS或者DKNY的海报进行涂鸦，标志性的XX图案就是从那个时候开始的，有种艺术和想象的结合。也许KAWS也没想到，这种涂鸦形象迅速被人们接受和追捧。其带来的潮牌影响也迅速蔓延。优衣库和Kaws 的联名并不是新鲜事，但前天Kaws本人发布的一条消息引爆了这次抢购：“这将是我与优衣库的最后一次合作。”这对于优衣库来说又是一次成功的营销，IP与服装的结合产生爆款效果，优衣库玩的越来越精湛。
优衣库KAWS为啥就火了呢？
我决定用经济学最基本的原理——稀缺来理解。因为，多种要素决定了优衣库kaws在一定程度上是稀缺的。
稀缺是指对于人类无穷的欲望来说，资源是有限的，有限的资源就是稀缺的。
正是由于稀缺性的存在，才决定了人们在使用经济物品中不断做出选择，如决定利用有限的资源去进行生产什么，如何生产，为谁生产以及在稀缺的消费品中如何进行取舍及如何用来满足人们的各种需求。
想成为“稀缺”资源，需要满足一定的条件。
数量少是一个条件，优衣库kaws联名款在数量上是满足这个条件的。（至少官方限量是这个意思，后续或许营销策略会发生改变）
是要有人欣赏，并愿意为之付款，优衣库kaws联名款虽然一般人不会太喜欢，但是它的粉丝十分钟情，觉得上面的图案可爱到不行。
这样，我们看到优衣库kaws联名款完全满足了稀缺资源的两个基本特点，于是，大家竞相购买，大家为之疯狂。
具体值不值得买？大家仁者见仁智者见智呐！
另外一些例子也同样包含稀缺的真谛，比如，“黄金有价，玉无价”正是对稀缺性最好的诠释。而困扰了很多人的房价，在一定程度上也是受到稀缺性的影响——对于增长的人口，土地越来越少，所以土地是稀缺的。
